Beratung für wirkungsbasierte Sustainable und Responsible Media
Wirkung steigern.
Emissionen reduzieren.
Markenwerte sichern.
Value Creating Media ist ein strukturierter Ansatz zur nachhaltigen Optimierung von Media-Investitionen entlang der gesamten Media Value Chain, von der Produktion bis zur Ausspielung.
Im Fokus steht nicht Nachhaltigkeit als Selbstzweck, sondern als Business Case: People. Planet. Profit.
Value Creating Media im Fokus
Ein integrierter Steuerungsansatz entlang von drei Dimensionen:
- 1. Profit - Impact (Wirkung)
- 2. Planet - Emissionen (Nachhaltigkeit)
- 3. People - Werte (Marke & Verantwortung)
Das Ziel - Media wirkungsbasiert und nachhaltig optimieren
- mehr echte Wirkung
- weniger Media-Waste und Emissionen
- klare Ausrichtung auf Marken- und ESG-Ziele
An wen richtet sich Value Creating Media
- Unternehmen mit ESG- & Brand Suitability Zielen
- Organisationen mit Fokus auf Wirkung und Verantwortung
- Marketing- und Media-Verantwortliche mit Wertorientierung
- Agenturen, die ihre Beratung ergänzen und zukunftsfähig aufstellen wollen
Herausforderungen, die wir mit Value Creating Media angehen
- steigender Druck auf Effizienz und Performance
- Fokus verschiebt sich von Reichweite zu Attention und Relevanz
- Unsicherheit bei ESG und Nachhaltigkeit
- Risiken durch Ad Fraud und Kontrollverlust für Media-Investitionen und Brand Suitability
Noch zu häufig werden diese Themen isoliert betrachtet, mit der Folge von Zielkonflikten, Ineffizienzen und Budgetverlusten.
Der 3-stufige Optimierungsansatz von Value Creating Media (VCM)
1. Wert schaffen
Zentrale Hebel der Impactoptimierung
Maximierung der Wirkung von Media-Investitionen, die originäre Aufgabe von Agenturen. Der Fokus von VCM liegt auf der smarten Kombination aus Reichweite und Aufmerksamkeit. In einem gemeinsamen Vorgehen kann dies folgende Bereiche umfassen:
- Reduktion von Media-Waste
- Reduktion von Ad Fraud (ungültiger Traffic, ineffiziente Inventare)
- Attention-Optimierung (Sichtbarkeit, Verweildauer, Umfeld, Kreation)
- Balance von Brand- und Performance-Zielen
2. Wert erhalten
Insbesondere technisch optimierte Reduktion des CO₂-Fußabdrucks entlang der gesamten Media Value Chain, von der Produktion bis zur Ausspielung.
Zentrale Hebel der Emissionsoptimierung
- Analyse von Emissionen von Produktion bis Ausspielung
- Identifikation emissionsintensiver Maßnahmen
- Integration in emissionsreduzierte Planung und Einkauf
- Definition und Steuerung über kombinierte KPIs für Nachhaltigkeit und Performance
3. Wert fördern
Ausrichtung von Media an Markenwerten und ESG-Zielen. Im Kern geht es darum, Unternehmenswerte konsequent in kontextuelle und semantische Media-Auswahl zu überführen, ohne auf Leistung zu verzichten.
Zentrale Hebel der Werte- & Brand Suitability Optimierung
- Entwicklung eines klaren Brand-Suitability-Frameworks
- Übersetzung von Unternehmenswerten in operative Media-Logiken
- Bewertung von Plattformen und Partnern nach ESG-Kriterien
- Konsistente Anwendung über Märkte hinweg
Leistungsfelder für Unternehmen und Agenturen
Ganzheitliche Value Creating Media Beratung
Begleitung von Sustainable & Responsible Media Projekten
Schulungen zum Thema Sustainable & Responsible Media
Leistungen im Detail als Teile des gesamten Value Creating Media Ablaufes
Value Creating Media ist häufig kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Optimierung- und Steuerungsansatz, der langfristig oder projektbasiert neu aufgesetzt wird, oder das bestehende Setup erweitert.
1. Quick Check & Status quo Analyse
- Bewertung von Impact, Emissionen und ESG
- ESG Audit und Benchmarking
- Bewertung von Setups, Plattformen und Partnern
2. Strategische Planung
- Definition eines klaren Value Creating Zielbilds
- Integration aller drei Dimensionen in die Planung
- Ergänzung der aktuellen Steuerungslogik
3. Konzeption
- Entwicklung konkreter Maßnahmen
- Aufbau von Governance und Reporting
- Definition von Test & Learn Szenarien
4. Umsetzung & Integration
- Integration in bestehende Prozesse
- Auswahl geeigneter Plattformen, Partner und Technologien
- Anpassung von Planung und Einkauf
5. Enablement & Schulung
- Schulungen zu Sustainable, Responsible Media und ESG-Steuerung
- Aufbau interner Kompetenzen
- gemeinsames Verständnis schaffen
6. Monitoring & Optimierung
- Support beim Trackingaufbau
- Adhoc oder ontinuierliche Optimierung
- Anpassung des Setups an neue Technologien & Anbieter im Markt
Warum jetzt mit Value Creating & Responsible Media starten
Vorteil früher Umsetzung
Der Nachteil des Wartens
- weniger Media-Waste
- Kompetenzaufbau
- bessere Steuerbarkeit
- Zukunftssicherheit
- steigende Kosten
- externe Abhängigkeit
- geringere Flexibilität
- verpasste Potenziale
ESG als echter Business-Hebel
Viele Unternehmen haben klare Werte, aber sie sind nicht in Media übersetzt.
Value Creating Media schließt diese Lücke:
- Operationalisierung von Unternehmenswerten
- Aufbau eines Brand-Suitability-Frameworks
- Nutzung bestehender ESG-Strukturen
- Skalierung über Märkte hinweg (z. B. via TheGoodNet)
Der entscheidende Punkt
Value Creating Media ist kein Ersatz.
Es ist die Weiterentwicklung moderner Media-Steuerung.
Typische Einwände sind obsolet:
Vorteile werden sichtbar:
- „Aktuell nicht priorisiert“
- „Wir warten auf Standards“
- „Fokus liegt auf Performance“
- höhere Effizienz
- bessere Wirkung
- reduzierte Risiken
